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初音版红米Note4X实为鸡肋?论小米二次元深度宅营销

2017-02-16 09:16:14 来源:688财经网 浏览: 评论: [ ]

  688财经网(www.6889888.com)02月16日讯

  14日上午10点,小米2017年首款新机红米Note4X在天猫、京东等平台预售抢购,很幸运的,我抢到了一台金色32G版本,准备送给正要换机的老妈,随手截屏发了一个朋友圈状态:“雷军家的手机不难抢呀!”

  问题来了,很快有朋友留言,“初音未来代言的红米你抢到了?转给我吧,请你吃大餐6 8 8 财 经 网。”也有人流露出极大的不屑,“没想到你是个死宅,不过,你被雷布斯营销了。”

  小米千元机品牌红米的这款新机,除了官方标配外,还有一款定制版,而该定制版选择与日本虚拟歌姬,号称“虚拟世界第一天后”的初音未来合作。除了机身采用初音绿色,背面还铭刻初音未来logo及限量编号,套装版本还配备有限量版移动电源、初音未来手机保护壳。

  对于初音未来的二次元粉丝而言,这简直就是量身定制的全套周边来源6889888.com。在定制版全网独家首发所在的哔哩哔哩弹幕网站(以下简称B站),为该款手机应援的用户达到了114万,留言多为“势必要抢到”、“保佑我抢到”等,大有抢不到誓不罢休的意思,更有人留下QQ号码,表示愿意加价收购该手机。

  我有朋友想买,但关注的仅仅是印在手机上的二次元人物形象,手机权当是收藏,而死宅朋友们则成了另外一派,他们表示相当鄙夷:红米此次的营销行为太恶心。

  而我,是单纯想买手机,与初音未来无关,在朋友圈,我属于看热闹的第三类人。但从另外两类人的分歧中,或许能看到二次元文化在当下商业环境中的独特性来自www.6889888.com
 

  那些疯狂抢购的B站粉丝

  初音未来是一个虚拟小姑娘形象,16岁,有着一头蓝绿色长马尾,充满了日本动漫形象中普遍存在的卡哇伊感觉。

  她在日本已出道10年,曾凭借一首《甩葱歌》圈粉无数,号称虚拟世界第一天后,在二次元人群中有极大影响力。

  国内粉丝自称葱粉,在过去的2015及2016年,初音未来的3D全息投影演唱会于上海接连举办,一票难求。

  红米Note4X选择与初音未来合作,在2月6日公布该之后,双方都短时间内收获了大量关注,36氪、虎嗅、界面等媒体平台出现数篇评论文章,论述焦虑中的小米如何借势二次元突围,而对于初音而言,其搜索指数在6日后从1.2万暴涨至3万688财经网

  随着小米相关营销内容的公布,关于红米Note4X初音未来定制版的期待如同雪球一般越滚越大。B站是该新机定制版套装在全网唯一的首发预售渠道,14日中午12点之前,数据显示,B站用户应援人数超过了100万。众多用户在评论区留言,希望黄牛手下留情,给初音未来的中国粉丝一线。也有人称,这是难得的一次购买正版初音未来相关产品的机会,一定要支持偶像,即便买不到定制版,买一个普通版也是一种支持推荐6889888.com

  跟小米以往的预售情况一样,B站的预售几乎在12点开放购买后的数秒内抢购一空,很快,留言区被用户刷屏,大量用户留下QQ或微信号码,称没有抢到,愿意加价购买,也有用户表示抢到了,愿意加价出售。

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  对于B站众多初音未来忠实葱粉的这些行为,我的朋友,来自美盛动漫的动漫从业人员、爱好者佑一认为这很正常,从他的经验来看,红米此次营销很有针对性,非常成功,特别是对于高中或大学的用户而言,他们可以承受红米的价格,如果有购机需求,二次元文化会提升手机的吸引力,但如果说多少人完全是为了初音未来购机,可能比例不会大。

  另一位朋友也说,在动漫圈子里,很多爱好者都有收集动漫周边的习惯,拿红米新机而言,肯定会有人买了手机就束之高阁,权当做关于偶像初音未来的一种周边产品来收藏。

  但是,他强调,就他个人而言,虽然发自内心的喜爱红米Note4X定制版的设计及相关配件,但对于红米的配置他表示失望,“配置太差了,如果是小米旗舰机或许会考虑来源6889888.com。”

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